但会员店领域盒马虎视眈眈，晨起不断在价格上向山姆发起挑衅，晨起叠加尚处于发展初期的会员店，未来能否为沃尔玛中国的增长带来可持续性，也是一个未知数。

2024年1月，杯水别欧美央行都召开了最新的议息会议，并且均维持当前货币政策不变。另一方面，晨起高房贷利率制约美国买房需求恢复。

大幅量化宽松货币政策带动下，杯水别日元贬值呈现长期化、日本企业业绩的持续好转，2023年日经225指数上涨了30.1%，超过了1991年泡沫前的高点。疫情后服务业快速恢复导致劳动力需求激增，晨起弱化了加息的影响。2023年美国超额储蓄显然对冲了货币紧缩带来的负作用，杯水别支撑居民消费保持韧性。

欧元区受高通胀、晨起能源危机而陷入衰退的泥潭。同时，杯水别市场供应也面临短缺，二手房库存从2019年174万套降至2023年的106万套。

晨起近期经合组织预测全球经济增长分化程度将加剧：将美国2024年的经济增长预测从先前1.5%提高到2.1%。

俄乌冲突下，杯水别受能源价格大幅震荡、供应链不畅等影响，2023年欧洲许多制造业企业被迫减产、停产或者生产线外迁，制造业企业投资受到抑制。晨起步步高门店数量也从2020年末的420家降至2023年6月末的181家。

2019年进入中国市场的开市客有6家，杯水别第七家南京开市客即将开业。在华业绩表现强劲对于沃尔玛中国2024财年Q4净销售额取得11.3%的增长，晨起该公司表示，这得益于整个季度山姆业态及电商业务的持续表现强劲。

在这种情况下，杯水别除了转型会员店，随着折扣店的崛起，也有不少超市尝试转型折扣店模式。1996年，晨起沃尔玛进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛大卖场和具备批发性质的山姆会员商店。